Hovedfunn
- 70 prosent flere nettbutikker. Antall aktive foretak med netthandel som hovednæring økte fra 2 470 i 2017 til 4 188 i 2024. I samme periode sto antall foretak i detaljhandelen samlet stille på rundt 24 000 (SSB, tabell 12938).
- Pandemien ga det største hoppet. Fra 2020 til 2021 kom det til 730 nettbutikker netto, en økning på 25 prosent på ett år. Etter 2023 har veksten flatet ut: 4 194 foretak i 2023 og 4 188 i 2024.
- Butikkene tar igjen nettbutikkene. Netthandelsomsetningen i hele detaljhandelen nesten tredoblet seg, fra 21,4 til 62,0 milliarder kroner. Andelen som kom fra rene nettbutikker, falt fra 66 til 51 prosent. Resten selges på nett av foretak som også har fysiske butikker.
- Vestfold har flest per innbygger. Med 17,1 virksomheter i detaljhandel utenom butikk per 10 000 innbyggere ligger Vestfold foran Oslo (15,8), Akershus og Agder (begge 15,6). Nordland har færrest, med 7,7.
- De fleste nettbutikker er svært små. I snitt har et netthandelsforetak 1,6 sysselsatte.
- Fra september 2025 kan nettbutikker ikke lenger telles i Enhetsregisteret. Den nye næringsstandarden SN2025 fjerner skillet mellom butikkhandel og netthandel.
Fylke for fylke
Tabellen viser virksomheter i detaljhandel utenom utsalgssted per fylke i 2024. Gruppen består for det meste av nettbutikker, men omfatter også torghandel, direktesalg og salgsautomater (se Metode). Fylkene er sortert etter antall per 10 000 innbyggere. Den siste kolonnen viser lønnstakere i ren netthandel, det ferskeste fylkestallet som finnes.
| Fylke | Virksomheter 2024 | Per 10 000 innbyggere | Endring 2017–2024 | Lønnstakere i netthandel, 2. kv. 2025 | Lønnstakere i netthandel, 2. kv. 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| Vestfold | 442 | 17,1 | +60 % | 408 | 537 |
| Oslo | 1 141 | 15,8 | +48 % | 1 559 | 1 731 |
| Akershus | 1 159 | 15,6 | – | 654 | 625 |
| Agder | 502 | 15,6 | +39 % | 516 | 505 |
| Østfold | 447 | 14,2 | +35 % | 241 | 261 |
| Buskerud | 375 | 13,8 | – | 517 | 524 |
| Rogaland | 632 | 12,5 | +22 % | 499 | 462 |
| Telemark | 213 | 12,0 | +27 % | 46 | 49 |
| Trøndelag | 555 | 11,4 | +45 % | 230 | 278 |
| Møre og Romsdal | 309 | 11,3 | +50 % | 67 | 59 |
| Vestland | 731 | 11,2 | +39 % | 413 | 422 |
| Innlandet | 406 | 10,8 | +24 % | 54 | 58 |
| Finnmark | 69 | 9,2 | 0 % | 15 | 7 |
| Troms | 150 | 8,8 | +39 % | 28 | 27 |
| Nordland | 187 | 7,7 | +46 % | 46 | 31 |
| Hele landet | 7 321 | 13,1 | +41 % | 5 293 | 5 576 |
Hele landet inkluderer tre virksomheter på Svalbard. Endring er ikke beregnet for Akershus og Buskerud, fordi Hurum, Røyken og Svelvik har flyttet over fylkesgrensen i perioden. For de andre fylkene har grensejusteringene liten betydning. Lønnstakertallene er rundet av SSB for å beskytte personvernet, og små tall varierer mye fra kvartal til kvartal.
Hva tallene viser
Tallene viser at det ble langt flere nettbutikker i Norge i perioden 2017 til 2024, mens antallet foretak i detaljhandelen samlet var uendret. Netthandelsforetakene utgjorde 10 prosent av detaljhandelsforetakene i 2017 og 17 prosent i 2024. Veksten kom i alle fylker unntatt Finnmark.
Tallene viser også at nettbutikkene er små. 4 188 foretak hadde til sammen 6 725 sysselsatte i 2024, og omsatte for 37,7 milliarder kroner uten merverdiavgift. Det er dobbelt så mye som i 2017.
Det er en tolkning, ikke et funn, at den utflatede veksten etter 2023 betyr at markedet er mettet. Den kan like gjerne skyldes at flere butikker selger på nett selv, slik at færre trenger en egen nettbutikk. Det siste stemmer med at butikkenes egen netthandel vokste raskere enn de rene nettbutikkenes, fra 7,3 til 30,2 milliarder kroner. For en ny nettbutikk betyr det at konkurrentene i økende grad er etablerte butikker med kjent merkevare – ikke bare andre nettbutikker. Les mer om hva som avgjør valg av plattform i Shopify eller WooCommerce for en norsk nettbutikk? og om hva som får kundene til å fullføre kjøpet i Fem grep som løfter konverteringen før jul.
Vestfold skiller seg ut med flest virksomheter per innbygger, sterkest vekst blant fylkene med sammenlignbare grenser, og en økning i lønnstakere i netthandel på 32 prosent fra 2. kvartal 2025 til 2. kvartal 2026. Tallene sier ikke hvorfor. Nord-Norge har færrest per innbygger, men også her har antallet økt med 39–46 prosent i Troms og Nordland.
Hvorfor nettbutikkene forsvinner fra statistikken
Fra 1. september 2025 har alle virksomheter i Enhetsregisteret næringskode etter den nye standarden SN2025. Ifølge SSB er et av hovedgrepene i den nye standarden å fjerne skillet mellom fysisk varehandel og netthandel. En nettbutikk som selger klær, har nå samme kode som en klesbutikk.
Koden 47.91, som tidligere betydde postordrehandel og handel via Internett, brukes nå om formidlingstjenester for detaljhandel. Søker man i Enhetsregisteret etter nettbutikker med den gamle koden, får man altså noe annet enn før.
Konsekvensen er at det ikke lenger går an å telle nettbutikker i Norge med næringskode. I overgangsperioden 2026–2029 publiserer SSB fortsatt en del statistikk etter den gamle standarden (SN2007), og det er derfor tallene i denne saken finnes. Når overgangen er ferdig, må netthandel måles på andre måter, for eksempel gjennom omsetningsdata eller spørreundersøkelser.
Metode
Antall nettbutikker nasjonalt er aktive foretak med næringskode 47.91 Postordrehandel og handel via Internett (SN2007) i SSBs strukturstatistikk for varehandel, tabell 12938. Fra årgang 2022 bruker SSB en oppdatert definisjon av foretak, noe som gir et lite brudd i serien.
Fylkestallene er bedrifter (virksomheter på én adresse) i næringsgruppe 47.9 Detaljhandel utenom utsalgssted (SN2007), SSB tabell 12937. SSB publiserer ikke fylkestall for netthandel alene. Gruppen 47.9 består av netthandel (47.91) og annen detaljhandel utenom butikk (47.99), som torghandel, direktesalg og salgsautomater. Nasjonalt var 59 prosent av bedriftene i gruppen nettbutikker i 2024, og nettbutikkene stod for 82 prosent av veksten siden 2017. Fylkestallene er derfor en indikator, ikke en eksakt telling av nettbutikker. Endringen fra 2017 er beregnet ved å legge sammen tidligere fylker innenfor dagens fylkesgrenser.
Lønnstakere i netthandel er lønnstakere med arbeidssted i fylket i næringskode 47.91 (SN2007), SSB tabell 13926. Tallet omfatter bare ansatte, ikke eiere som driver nettbutikken selv, og undervurderer derfor aktiviteten i fylker med mange enkeltpersonforetak. Vi sammenligner 2. kvartal med 2. kvartal for å unngå sesongvariasjon.
Per 10 000 innbyggere er beregnet med folketall per 1. januar 2025, SSB tabell 07459.
Omsetning er uten merverdiavgift. Netthandelsomsetning er SSBs variabel omsetning fra netthandel for henholdsvis næringskode 47.91 og hele næring 47.
Kilder: Statistisk sentralbyrå, tabell 12938 (oppdatert 7. mai 2026), 12937 (22. april 2026), 13926 (13. august 2026) og 07459 (25. februar 2026). SSB: Ny standard for næringsgruppering innføres 1. september 2025, med korrespondansetabell SN2007–SN2025. Alle tall er hentet 20. oktober 2026.