Hva er GEO, og hvordan skiller det seg fra SEO?

GEO står for generative engine optimization, på norsk gjerne generativ søkemotoroptimalisering. Begrepet beskriver arbeidet med å bli nevnt, anbefalt og sitert av AI-tjenester som lager egne svar i stedet for å vise en liste med lenker. Du vil også se forkortelsen AEO (answer engine optimization). Den brukes om omtrent det samme, med vekt på å bli valgt som svaret på et konkret spørsmål.

Forskjellen fra vanlig SEO

Tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å komme høyt i Googles resultatliste. Kunden får ti alternativer og velger selv. Det holder ofte å være på første side.

En AI-assistent gjør sammenligningen for kunden. Svaret er én anbefaling, kanskje tre. Det endrer målet: Du konkurrerer ikke om en plass på en liste, men om å være blant de få navnene maskinen er trygg nok på til å nevne. Google går samme vei med AI-genererte sammendrag øverst i mange søk.

Det som er likt

GEO erstatter ikke SEO. Mye av grunnlaget er det samme:

• Riktige grunndata. Navn, adresse, telefon og tjenester bør være like overalt – på nettsiden, i Google-profilen og i kataloger.
• Sider som svarer direkte. Innhold som svarer konkret på det kundene spør om, er lettere å sitere enn generelle salgsfraser.
• En teknisk ryddig nettside. Innhold som ligger i sidens HTML og ikke bare lastes inn med JavaScript, er enklere for alle maskiner å lese.

Det som er annerledes

Den største forskjellen er hvor mye omtale fra andre betyr. AI-assistentene bygger svarene sine på det de finner om deg på tvers av nettet: anmeldelser, artikler, lokalaviser, bransjeforeninger og registre. Det som står om bedriften din, veier like tungt som det du skriver selv.

I tillegg er det vanskeligere å måle. Det finnes ingen rangering å slå opp. Den mest pålitelige metoden er fortsatt å stille de samme spørsmålene som kundene dine stiller, og notere hvem som blir nevnt. Vi har laget en enkel fremgangsmåte i saken Slik måler du om AI-assistenter nevner bedriften din.

Hva du bør gjøre først

Start med det som også hjelper i vanlig søk: rydd i grunndataene dine, skriv svar på de vanligste spørsmålene du får, og sørg for at fornøyde kunder legger igjen anmeldelser. Les mer om konkrete grep i Når kundene spør ChatGPT i stedet for Google, og se flere saker i temaet AI-søk.

Vær skeptisk til tilbud om raske triks for å «optimalisere for AI». Skjult tekst, masseproduserte artikler og kjøpte omtaler er de samme snarveiene som har sluttet å virke i Google.